MADRE

Así responde la agencia MADRE en su web www.madrebuenosaires.com ante la filosófica e imprescindible pregunta "¿Quiénes somos?".

"Hola, somos Madre. Nuestro trabajo es hacer cosas lindas para marcas amigas. El objetivo es muy simple: pensar cada marca para que sea muy querida por la gente. Vas a encontrar desde instalaciones, diseños de productos, fiestas, comerciales de televisión, campañas on line, diseño de tortas, tarjetas de crédito con búhos, ropita para teléfonos celulares, helados, hasta dibujitos animados y revistas. Que lo disfrutes."

ARBOL GENEALÓGICO DE LA AGENCIA

Con el SEÑOR (va con mayúsculas) Carlos Bayala, Gabriela Scardaccione (debo confesar mi enorme orgullo y reverencia ante esta mujer que le da al sector femenino una esperanza de que el mundo no es tan obtuso como pensamos y hay agencias que le dan lugar a la mujer... pocas, muy pocas, pero las hay), Sebastián Stagno y Rafael D'Alvia, con el cargo de Directores Generales Creativos, y  Alejandro Domínguez como Director de Estrategia.

Sebastián Santana Bru, Nicolás Roberts, Martín Corbelle, Sebastián Visco, como directores creativos y Julieta Rey como directora de estrategia.

Carolina Mendez, Nicolás Suárez, Avinash Baliga, Ignacio Mendiola, Patricio Del Sante como redactores.

Lorena Olivieri, Raúl Vassena, Matías Menendez, Luciana Coviello, Carlos Muller, Diego Alonso y Pedro García como directores de arte.

UNA CAMPAÑA DE PUTA MADRE: Caso Mamá Lucchetti

Una campaña creada por Madre, animada por PepperMelon, y producida por Reino para la marca Lucchetti, de Molinos.

En Octubre de 2008 salía el primer spot que generó un millón de visitas en YouTube, más de 130 grupos de la marca en facebook con más de 300.000 fans, y ubicó a la marca en el top of mind en la categoría de marcas de arroz y pasta, y aumentó 15 puntos en el share de caldos.

Hoy las redes sociales son un medio imprescindible de comunicación para grandes pero también para pequeñas marcas, y las agencias argentinas ya han comprendido que no puede existir hoy una campaña sin apoyo en las redes sociales.

La revista G7 entrevistó a MADRE, y lo publicó en la edición n°85 durante el mes de Junio en un especial de publicidad con una entrevista exclusiva a Fernando Vega Olmos y a una gran cantidad de creativos e integrantes de distintas agencias argentinas de publicidad que cuentan su experiencia, las últimas campañas, y la pregunta infaltable que cerraba todas las charlas:

“¿Qué está haciendo la agencia para adaptarse al nuevo panorama de la comunicación publicitaria, principalmente en lo que tiene que ver con redes sociales?”

Madre contestó: Las redes sociales son el paisaje, son la sangre que circula entre los medios, y nosotros sentimos que tienen una enorme capacidad de extensión y amplificación. Lo que hay que cuidar, y mucho, es pretender no usar la lógica histórica publicitaria en las redes. También hay que saber que la gente necesita tanto de la interactividad como de la pasividad. Por eso, la tele, la radio, las revistas y los carteles de la calle no murieron y tienen una larga vida por delante.

Y tanto es así que incluso en uno de los spots mamá Lucchetti anuncia que tiene facebook, y no olvidemos por supuesto que Diana Arroz, otro de los personajes de la familia “Lucchetinense”, de hecho salió primero en Internet que en televisión.

¿Por qué Mamá Lucchetti es tan genial? Justamente por lo que enuncia la misma página (www.mamalucchetti.com.ar), porque “busca representar a todas las mamás de la Argentina que viven con pasión, con poco tiempo, con imperfecciones, pero con un amor que no se agota. Es una mamá con una honesta manera de dar, una mamá de hoy, de carne y huevo, dejando de lado a la imagen de la mamá perfecta e idea.”

La idea de una madre común e inteligente, rompió con el paradigma de la mamá perfecta, 100% dispuesta, 100% disponible, nunca cansada, nunca de mal humor, es decir, supo representar a una madre real que ama a su familia  y por eso intenta hacer las mejores comidas con el tiempo que le queda (y las ganas) después de toda una jornada laboral.

En www.mamalucchetti.com.ar no solo podés conocer a toda la familia Lucchetti, ver todos los productos de la marca y los comerciales Lucchetti, sino que además podés bajarte emoticones Lucchetti para agregar al msn, y ver al ganador de la promo mamá Lucchetti. (¡Pero qué Lucchetti!)

La campaña fue ganadora del premio de Platino de la Cámara Argentina de Anunciantes: Buenos Aires Anuncios con el premio Platino, el de Brand Equity, y el Oro categoría bienes.