salí del tapper!

Fernando Vega Olmos nos habla de las redes sociales

2011-10-29T21:30:00.000-07:00

En una nota realizada por la Revista G7 en la edición especial del mes de Junio, le preguntaron cuál era su visión de la revolución digital como usuario y como profesional de la comunicación. Así nos respondía.

"Una cosa está muy ligada a la otra, hay cosas que directamente no entiendo como Twitter, No reniego de su importancia, pero sólo le veo sentido en su funcionalidad periodística. No me importa saber si estás tomando un café en la esquina, pero sí cuando alguien dice "están saliendo los tanques a la calle". Eso se transforma en un hecho periodístico e indudablemente funciona maravillosamente bien. Crear comunidades a partir del chismerío me parece aburrido. Facebook es otra cosa, me parece interesante. Es darle a todo el mundo sus quince minutos de fama. Más allá de ser una herramienta para volver a encontrarte con gente que no veías, podemos hablar horas de la utilizad de Facebook y de cómo la gente se expone. Ya no hay límites entre lo privado y lo público. (...)

Durante años, la industria de la comunicación se basó en la excelencia del detalle, de la perfección, porque, si voy a interrumpir, tengo que seducirte. Esto es todo lo contrario, tengo que generar algo que la gente quiera buscar y perseguir, pero no puedo dirigir la búsqueda. Creo que nunca hubo un momento más apasionante que este para hacer comunicación. Está buenísimo estar conectados todo el tiempo, pero en algún momento hay que tener tiempo de poder pensar en cómo puede cambiar la comunicación a partir de esto. Si no, se convierte en algo muy superficial. Los mensajes, para que funcionen, tienen que calar profundo en la gente. "

LAS PRODUCTORAS TAMBIÉN HABLAN DE REDES SOCIALES

2011-10-21T16:02:00.000-07:00

Productora ARGENTINACINE

Ante la pregunta “¿Han percibido algún cambio fuerte en la publicidad argentina durante el último año? ¿Identifican alguna tendencia?

TIDONE contesta: “Creemos que hay una tendencia que crece y son las famosas redes sociales. Todas las campañas hoy tienen algo en Facebook o Twitter o te obligan a meterte en una dirección de Internet para ver cómo sigue la cosa. Los departamentos digitales de las agencias cada vez crecen más. Pero hay cierto descontrol que, aunque está bueno, hay que aprender a capitalizar. Habrá que ver a dónde se llega con todo eso. Por ahora, transitamos más una etapa de acomodo y de entender qué es lo que se puede hacer con esta tendencia que poder sacarle el jugo. Lo que seguro no cambiará es que, para que funcione como una herramienta publicitaria, cualquier cosa que se haga en Internet tiene que partir de una buena idea."http://www.youtube.com/watch?v=EzUfPEf_MsE

Marca Social

2011-10-20T14:17:00.000-07:00

Interesante video que se refiere a las actualmente "marcas sociales" en las redes sociales.

¿QUÉ ES SER VIRAL?

2011-10-17T16:01:00.000-07:00

Marketing viral

El concepto de marketing viral, creado por el gurú del nuevo marketing, Seth Godin descansa sobre la lógica del contagio, que permite lanzar una campaña publicitaria que la audiencia difundirá masivamente entre sus pares sin necesidad de apelar a grandes recursos económicos.

La velocidad con que se expande ese “virus” es vertiginosa, tal como sucede con las recomendaciones “boca a boca” y la replicación de un mensaje a través de la web y los medios sociales. En general, las técnicas de marketing o publicidad virales utilizan las redes sociales ya existentes con todo su potencial para incrementar el posicionamiento de una marca o la difusión de un producto, especialmente por su valor informativo o de entretenimiento.

(Odisea 2.0)

Entrevista a Carlos Bayala

2011-10-13T14:13:00.000-07:00

Carlos Bayala, 2009

Y & R ARGENTINA

2011-10-09T15:59:00.000-07:00

Presentamos propuestas que integran las redes sociales y otras plataformas digitales al concepto de la campaña. Facebook, Twitter, blogs y otros espacios digitales concentran hoy a un sector importante del público al que queremos llegar. No estar ahí implica estar desconectados de esa gente. Puntualmente para este tema, además del departamento digital, existe en la agencia un departamento de Social Media que participa desde el inico en la generación de las campañas. Para todas las marcas estamos haciendo trabajos digitales interesantes. Desde los banners de Banco Galicia comunicando beneficios putnuales hasta el La Bomba del Día del Amigo de Quilmes, Picahielo o El amigo de Tulipán. Más allá de la complejidad técnica, en todos priorizamos encontrar una idea que le sirva a cada marca.

Conocé su página oficial! http://www.yr.com/

Otros enlaces... http://www.yr.com.ar/laesposadelcliente/sitio/

TBWA. “Las agencias estamos por encima de las tendencias”

2011-10-07T15:56:00.000-07:00

En la agencia tenemos community managers, una especialidad que ahce dos años era desconocida para mí. Trabajan muy itnegradas al área creativa y de planning, y eso es muy enriquecedor para todos. Para varios de nuestros clientes manejamos la presencia de marca en redes sociales y hemos desarrollado algunas acciones puntuales montadas casi exclusivamente en Facebook o Twitter. Lo cierto es que siempre hubo y siempre habrá camibios en la comunicación, pero las buenas agencias estamos por encima de las tendencias, no sólo en los medios sino también en la moda, el diseño, en la forma de hacer cine, y en muchas otras actividades. Lo importante es aprender rápido, sumar a gente valiosa y estar muy competitivos siempre.

Qué nos dice PONCE, de Ponce Buenos Aires

2011-10-05T15:56:00.000-07:00

PONCE: Campañas, Comunicaciones Integradas, Digital, Redes Sociales… ¿qué sigue? Todo es importante, siempre y cuando la marca, en ese momento, lo necesite. Si tengo que responder a tu pregunta, diría que hace tiempo venimos trabajando con las redes sociales. Y que, cuando nadie hablaba de Communicaciones Integradas en la Argentina, nosotros ya habíamos ganado el Grand Prix de Cannes en esa categoría (fue en el año 2007, por su campaña para Axe 3). Es una buena razón para creerme, ¿no?

Ver kick ass Diesel

LEO BURNETT: ¿IDEAS SOBRE CANALES O CANALES SOBRE IDEAS?

2011-10-03T15:49:00.000-07:00

¿Cómo están utilizando las redes sociales para la comunicación de sus clientes?

OLIVIERI: En la agencia venimos trabajando de una manera desprejuiciada en cuanto a los formatos, pudimos generar buenas ideas que funcionaron y corrieron a través diferentes canales. Casi todas nuestras campañas tienen un fuerte componente digital y en especial tratamos de potenciarlas con el uso de las redes sociales. Lo raro sería no estar haciendo esto. Hoy por hoy, trabajar así es un comodity y la diferencia la siguen haciendo las ideas, no los canales por los que corren.

(Ver spot Campaña Bon o Bon Gigante)

FURIA y las redes sociales

2011-10-01T15:48:00.000-07:00

TRAGANT: “Recientemente trabajamos en un proyecto enorme para Nike Plus. La idea fue transformar al running en un deporte grupal, y para ello inventamos una carrera en la que había que completar la distancia entre Buenos Aires y Chicago. ¡Nada menos que 8.979 kms en 6 semanas! Propusimos entonces que se hiciera en equipos de 15 corredores, de manera tal que cada corredor sumara sus km. Diarios a un pool común y así cada equipo pudiera acercarse a la meta. La campaña corrió íntegramente en Facebook, con apoyo de vía pública y TV, es decir, de la manera inversa en la que se piensan normalmente las pautas de campañas. Para Septiembre, de Bodegas Trapiche, también trabajamos la comunicación de la marca a través de Twitter y Facebook."

Caso Garbarino - Leo Burnett

2011-09-30T21:14:00.000-07:00

Durante el mes de Agosto la empresa Garbarino, junto a la agencia de Leo Burnett lanzaban este viral a la web. El mismo es protagonizado por el mismísimo Christopher Lloyd, "el Doc" de la famosísima película "Volver al Futuro" que el actor protagonizaba junto a

Una chica común es filmada por un amigo en la calle volviendo de una salida, cuando de pronto El Delorean (el auto de la película) se aparece a toda velocidad por la avenida hasta irrumpir en el local de Garbarino.

Muchos especularon con que en realidad el actor no había trabajado realmente con la agencia Argentina, hasta que el actor dio conferencias en nuestro país.

En este caso Garbarino tomó un fuerte referente internacional asociado con el futuro como es el personaje del "Doc", que además todos adoramos, y con el cual guardamos ciertos "lazos afectivos" hacia las películas de volver al futuro y al personaje del Doc en particular.

¿Creen que en la práctica funciona? ¿Que ha aumentado su calidad percibida por sus clientes?

Yo personalmente creo que fue una jugada totalmente inesperada después del casi insuperable comercial de su competencia Frávega con los comerciales de Ricardo Darín y Susana Gimenez, además de relacionar a Garbarino como un fuerte inversionista en Publicidad y total innovación y sorpresa.

El Delorean estuvo estacionado en la puerta del local que vemos en el comercial. ¡Increíble! Me encantó.

Algunos links de interés

http://www.youtube.com/watch?v=26JfNBRhc98

http://www.youtube.com/watch?v=sdLdwAUD4tw&feature=related

http://publicidadquenosgustan.blogspot.com/2011/08/volver-al-futuro-garbarino.html

DDB Argentina ¿Pioneros?

2011-09-29T15:45:00.000-07:00

DDB Argentina fue entrevistado por la revista G7 del mes de Junio de este año acerca de lo que se está haciendo para adaptarse al nuevo panorama de la comunicación publicitaria, principalmente en lo que se tiene que ver con redes sociales. Esto es lo que contestaron.

BATLLE: Nosotros debemos ser la primera agencia que contrató Community Managers para que supervisen y armen estrategias en redes sociales. Estamos adaptados, el tema ahora es lograr que se adapten aun más los clientes. Las redes sociales son muy interesantes pero a su vez asustan mucho. Los clientes perdieron el control de sus marcas, las marcas son de la gente y hacen lo que quieren con ellas. En las redes sociales tu producto tiene que ser un relojito, sino te dan con todo. Por eso es que las estrategias tienen que ser sólidas previendo todo tipo de escenarios. (…) Hoy necesitamos gente integral. DDB por suerte arrancó antes ese proceso y hoy por hoy estamos en un buen momento.

Revista G7. Edición Especial, Junio 2011

La figura del Community Manager

2011-09-22T16:22:00.000-07:00

Un Community Manager o Social Media Manager es la persona encargada de gestionar, construir y moderar comunidades en torno a una marca en Internet. Esta profesión se perfila dentro de las empresas que descubren que las conversaciones sociales en línea, son cada vez más relevantes y que necesitan un profesional que conozca sobre comunicación en línea, haciendo uso de los nuevos canales de comunicación a través de herramientas sociales.

Según la AERCO:

Es aquella persona encargada o responsable de sostener, acrecentar y, en cierta forma, defender las relaciones de la empresa con sus clientes en el ámbito digital, gracias al conocimiento de las necesidades y los planteamientos estratégicos de la organización y los intereses de los clientes. Una persona que conoce los objetivos y actuar en consecuencia para conseguirlos.

Es el arte de la gestión eficiente de la comunicación de otros online en las diferentes herramientas idóneas para el tipo de conversación que creamos conveniente con nuestros potenciales clientes (ya sea un blog, una comunidad a medida, una cuenta en Twitter, una Página de Fans en Facebook…). Es el rostro de la marca.

Independientemente de su tamaño, cualquier empresa hoy en día tiene la posibilidad de utilizar estas redes sociales como herramientas de comunicación, recolección de datos, y principalmente como un espacio de comunicación y vínculo con sus clientes de manera directa, instantánea, y con costos bajos.

Cómo ayudan las redes sociales a las marcas?

2011-09-14T21:21:00.000-07:00

A continuación, una nota que salió ayer acerca de las redes sociales y las marcas, publicado en http://www.finanzas.com/noticias/empresas/2011-10-23/581022_como-ayudan-redes-sociales-marcas.html

Las redes sociales están cambiando radicalmente la manera de entender la relación de las empresas, compañías y marcas hacia sus consumidores. En todo este cambio hay tres ideas que priman por encima de cual sea el enfoque de la estrategia de Marketing: el contenido experto, el compromiso con la calidad y la presencia e interacción social.

El SMM (Social Media Marketing) es necesario y eficiente para todas las industrias, sin más restricciones y limitaciones que el enorme desafío que supone identificar claramente nuestros objetivos, ser capaces de trasformar nuestras diferencias en ventaja competitiva, algo que marque tendencia.

Uno de los motivos que las empresas escépticas aun usan como escudo en relación al SMM, es el menosprecio del potencial real de estos medios. Esta sensación de que las redes sociales “devalúan” a las marcas, es aún uno de los grandes desafíos por solventar en éste proceso de integración.

Pero las cifras hablan por si solas: 800 millones de usuarios Facebook, 100 millones en Twitter, 120 millones en Linkedin… Y todo ello con la capacidad de poder segmentar el mercado para hacer llegar el mensaje de la forma más eficiente posible. El boca a boca es cada vez más determinante.

BEE

2011-09-13T21:36:00.000-07:00

BEE es una agencia formada hace tan solo un añopor los ex craverolanis BTL Lafont, Ballester y Mastellone. ¿Por qué "Bee"? Porque proponen zumbar en los oídos de la gente.

Lafont: "Las marcas están buscando una relación más cercana con el consumidor, en eventos o a través de acciones y contenidos propios. Hoy las marcas capaces de convocar al consumidor hacen una diferencia enorme. Si tu marca es convocante, la gente se pone tu camiseta. También hay una necesidad de cercanía e inmediatez muy grande. Los clientes exigen resultados concretos y medibles en el corto plazo.

Link de interés: http://beeproductions-ec.blogspot.com/2011/08/agencia-vertice-publicidad.html

MADRE

2011-09-01T18:49:00.000-07:00

Así responde la agencia MADRE en su web www.madrebuenosaires.com ante la filosófica e imprescindible pregunta "¿Quiénes somos?".

"Hola, somos Madre. Nuestro trabajo es hacer cosas lindas para marcas amigas. El objetivo es muy simple: pensar cada marca para que sea muy querida por la gente. Vas a encontrar desde instalaciones, diseños de productos, fiestas, comerciales de televisión, campañas on line, diseño de tortas, tarjetas de crédito con búhos, ropita para teléfonos celulares, helados, hasta dibujitos animados y revistas. Que lo disfrutes."

ARBOL GENEALÓGICO DE LA AGENCIA

Con el SEÑOR (va con mayúsculas) Carlos Bayala, Gabriela Scardaccione (debo confesar mi enorme orgullo y reverencia ante esta mujer que le da al sector femenino una esperanza de que el mundo no es tan obtuso como pensamos y hay agencias que le dan lugar a la mujer... pocas, muy pocas, pero las hay), Sebastián Stagno y Rafael D'Alvia, con el cargo de Directores Generales Creativos, y Alejandro Domínguez como Director de Estrategia.

Sebastián Santana Bru, Nicolás Roberts, Martín Corbelle, Sebastián Visco, como directores creativos y Julieta Rey como directora de estrategia.

Carolina Mendez, Nicolás Suárez, Avinash Baliga, Ignacio Mendiola, Patricio Del Sante como redactores.

Lorena Olivieri, Raúl Vassena, Matías Menendez, Luciana Coviello, Carlos Muller, Diego Alonso y Pedro García como directores de arte.

UNA CAMPAÑA DE PUTA MADRE: Caso Mamá Lucchetti

Una campaña creada por Madre, animada por PepperMelon, y producida por Reino para la marca Lucchetti, de Molinos.

En Octubre de 2008 salía el primer spot que generó un millón de visitas en YouTube, más de 130 grupos de la marca en facebook con más de 300.000 fans, y ubicó a la marca en el top of mind en la categoría de marcas de arroz y pasta, y aumentó 15 puntos en el share de caldos.

Hoy las redes sociales son un medio imprescindible de comunicación para grandes pero también para pequeñas marcas, y las agencias argentinas ya han comprendido que no puede existir hoy una campaña sin apoyo en las redes sociales.

La revista G7 entrevistó a MADRE, y lo publicó en la edición n°85 durante el mes de Junio en un especial de publicidad con una entrevista exclusiva a Fernando Vega Olmos y a una gran cantidad de creativos e integrantes de distintas agencias argentinas de publicidad que cuentan su experiencia, las últimas campañas, y la pregunta infaltable que cerraba todas las charlas:

“¿Qué está haciendo la agencia para adaptarse al nuevo panorama de la comunicación publicitaria, principalmente en lo que tiene que ver con redes sociales?”

Madre contestó: Las redes sociales son el paisaje, son la sangre que circula entre los medios, y nosotros sentimos que tienen una enorme capacidad de extensión y amplificación. Lo que hay que cuidar, y mucho, es pretender no usar la lógica histórica publicitaria en las redes. También hay que saber que la gente necesita tanto de la interactividad como de la pasividad. Por eso, la tele, la radio, las revistas y los carteles de la calle no murieron y tienen una larga vida por delante.

Y tanto es así que incluso en uno de los spots mamá Lucchetti anuncia que tiene facebook, y no olvidemos por supuesto que Diana Arroz, otro de los personajes de la familia “Lucchetinense”, de hecho salió primero en Internet que en televisión.

¿Por qué Mamá Lucchetti es tan genial? Justamente por lo que enuncia la misma página (www.mamalucchetti.com.ar), porque “busca representar a todas las mamás de la Argentina que viven con pasión, con poco tiempo, con imperfecciones, pero con un amor que no se agota. Es una mamá con una honesta manera de dar, una mamá de hoy, de carne y huevo, dejando de lado a la imagen de la mamá perfecta e idea.”

La idea de una madre común e inteligente, rompió con el paradigma de la mamá perfecta, 100% dispuesta, 100% disponible, nunca cansada, nunca de mal humor, es decir, supo representar a una madre real que ama a su familia y por eso intenta hacer las mejores comidas con el tiempo que le queda (y las ganas) después de toda una jornada laboral.

En www.mamalucchetti.com.ar no solo podés conocer a toda la familia Lucchetti, ver todos los productos de la marca y los comerciales Lucchetti, sino que además podés bajarte emoticones Lucchetti para agregar al msn, y ver al ganador de la promo mamá Lucchetti. (¡Pero qué Lucchetti!)

La campaña fue ganadora del premio de Platino de la Cámara Argentina de Anunciantes: Buenos Aires Anuncios con el premio Platino, el de Brand Equity, y el Oro categoría bienes.

Bienvenidos!

2011-08-27T10:29:00.000-07:00

Este blog surge con el fin de lograr un medio en el cual puedas informar e informarte de todo cuanto respecte a agencias argentinas de publicidad, nuevas campañas, premios, novedades, publicidad en redes sociales, y otras yerbas derivadas de este rubro que tanto amamos. Dirigido a todo estudiante o aspirante, profesional, o simplemente aficionado.

Informate y dejate informar. Es hora de salir del tapper.